一个有着近百年历史的品牌，如何在新时代焕发新活力？

    作为处于云产卷烟价值引领地位的品牌，“大重九”给出了自己的答案。

    在改版上市的“大重九”（细支）中，有几个被消费者津津乐道的“创新点”。

    “你看，我们在产品两端进行打孔，降低了吸阻。同时，我们将包装上单拉线变为双拉线，一次撕拉，相比之前方便很多。”云南中烟工业有限责任公司技术中心研发人员介绍说。

    此次改版，“大重九”品牌的所有提升均围绕市场真正需求来做，每个细节的改善都是为了让消费者拥有更好的消费体验。

    作为一个有着深厚底蕴的品牌，为何要进行这些改变？

    在云南中烟看来，传承与创变并非是一对矛盾体，而是相互促进，有机融合，共同助力品牌成长的“良方”创新。

    一方面，云南中烟坚持“大重九”品牌追求卓越的品质不变；另一方面，他们聚焦新形势下的市场新变化，敢于开拓、善于求变。

    新，首先体现在品牌发展战略上的“新变化”。

    “十三五”初期，云南中烟按照“4+X”对品牌进行布局，“4”是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”品牌，“X”是“钓鱼台”等品牌。而现如今，围绕品牌高质量发展的需要，云南中烟对云产品牌进行了战略升级，以“大重九”的独立化运作为重点，构建形成以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来，居于“领头雁”的地位，专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”，牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

    站在新的历史起点上，云南中烟聚焦“打造品牌”这个中心，立足“竞争导向”和“消费者心智”这两个基本点，绘制了更为清晰的“大重九”品牌肖像。

    “我们战略上的调整，源自云南中烟对品牌发展的深度自省和对市场形势的精准研判。”云南中烟技术中心负责人说。“大重九”品牌历经岁月洗礼，积淀了深厚历史文化、精湛工艺技术和广泛消费认可，这为品牌焕发活力奠定了坚实基础。

    新，还体现在品牌战术上的“新升级”。

    ——秉持“顶级产品配套顶级人才”的原则，配置具有工匠精神、精湛技艺的技术人员，发挥行业、云南中烟科技领军人才、卷烟高级调香师、学科带头人等专业人才的集群优势；

    ——重构原料、制造、技术及营销等优势资源，组建“大重九”专业化、独立化的运营团队，确保“大重九”实现资源配置最优化、品牌运行最佳化、价值提升最大化；

    ——聚焦“黄金走廊”最优生态区，精选与生态最匹配的优良品种，构建“大重九专属原料基地”，确保“大重九”品牌始终获得最优原料资源保障；

    ……

    近百年的时间，只为带来更多更好的体验。当品牌传承与创新实现了有机融合，必然产生推动品牌发展的强大动力。